Цифры не врут
По данным РПЛ, средняя посещаемость матчей сезона-2024/25 составляет 10,8 тысячи зрителей. Для сравнения: ещё в 2018-м этот показатель был около 14 тысяч.
Да, где-то вырос интерес — например, в Санкт-Петербурге и Краснодаре. Но в большинстве городов зрителей становится меньше. Даже московские дерби больше не вызывают прежнего ажиотажа.
Основные причины:
- Отсутствие интриги — «Зенит» выигрывает чемпионат пятый год подряд;
- Фан-ID и запреты — часть болельщиков принципиально не ходит на стадионы;
- Слабая медийность РПЛ — лига проигрывает конкуренцию YouTube-шоу и блогерам;
- Низкое качество футбола — мало голов, минимум эмоций, редкие сюрпризы.
Болельщик перестал быть героем
Парадокс в том, что стадионы стали комфортнее, чем десять лет назад, но атмосфера — беднее.
На входе проверка документов, QR-коды, рамки, ограничение на флаги и баннеры. Для многих это стало чересчур бюрократичным.
Фанаты, которые годами создавали атмосферу, теперь не могут поддерживать свои клубы как раньше. Без активных трибун стадион превращается в театр с пустыми секторами.
«Раньше мы шли на матч, чтобы почувствовать праздник. Теперь — чтобы пройти через досмотр», — жалуется болельщик «Динамо» из фан-клуба.
Экономика тоже против
Средняя зарплата в регионах не растёт, а билеты и проезд дорожают.
Поездка на матч с семьёй оборачивается расходом в несколько тысяч рублей — при этом уровень шоу не сопоставим с затратами.
У клубов нет чёткой стратегии по привлечению болельщиков. Многие по-прежнему живут за счёт спонсоров и не видят в фанатах источник дохода.
Телевизор и интернет победили стадион
Большая часть аудитории теперь предпочитает смотреть матчи дома.
Платные подписки, HD-качество, реплеи, комфорт — и никакого холода на трибунах.
С развитием соцсетей болельщик получает тот же контент без необходимости ехать на стадион.
Клубам не удаётся создать уникальное ощущение «живого события». Даже официальные трансляции часто проигрывают в эмоциональности YouTube-каналам блогеров.
Что нужно менять
Чтобы вернуть людей на трибуны, нужно менять не только цены и маркетинг.
Главная задача — вернуть эмоцию.
Что реально может сработать:
- Отмена или упрощение Fan-ID — пока он есть, стадионы не будут полными.
- Маркетинг через эмоции — контент с фанатами, истории из раздевалки, короткие ролики в TikTok и Telegram.
- Семейные форматы — скидки на детские билеты, фан-зоны, зоны активности.
- Прозрачная работа судей и лиги — меньше скандалов, больше доверия.
- Ставка на интригу — лимит на зарплаты, стимулирование равной конкуренции.
Итог
Российский футбол теряет зрителей не потому, что людям разонравился спорт. Просто матч перестал быть событием.
Пока РПЛ не научится продавать эмоции, а не билеты, стадионы так и останутся наполовину пустыми.
